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首先，目标明确是制作企业广告宣传片的首要因素，用专业的话叫客户群体定位，比如，奶茶类饮料，如果定位为跳广场舞的大妈，显然是错的，又如某某“筋骨贴”，如果给小朋友看，可能销量也不会咋样！策划团队在对产品进行定位时必须科学客观，通过市调大数据分析等手段，精准锁定消费群，才能有的放矢。

其次，表现形式是制作企业广告宣传片需要解决的第二个问题，随着人们审美水准的不断飞跃，如何制作出赏心悦目、创意独特、形式新颖的企业广告宣传片，已经成为制作者们的一道高峰。因为，普罗大众再也不是“燕舞、燕舞，一曲歌来一片情——”的欣赏习惯了，曾记得，当年功夫juxing李连杰耍一套酷酷的武术动作，然后出一个产品名字，都看得很有意思，但现在已经没有多少人买账了。